Aula 1
Tema: O conceito de Assessoria de Imprensa.
A abrangência da atividade de Assessoria de Imprensa e suas principais funções. A importância do relacionamento com a mídia para as organizações modernas.
Aula 2
Tema: Um breve histórico da Assessoria de Imprensa.
A evolução do trabalho de Assessoria de Imprensa e uma visão nacional e internacional sobre a área.
Aula 3
Tema: O cenário da imprensa brasileira hoje.
Qual o perfil da imprensa brasileira contemporânea? As várias modalidades de imprensa: a imprensa de informação geral e a imprensa segmentada (negócios, ambiental, técnico-científica etc). Os dilemas e desafios da imprensa brasileira. Mídia e poder.
Aula 4
Tema: Criando nas organizações uma cultura de relacionamento com a mídia.
Como preparar uma organização para o trabalho de parceria com a mídia. A mídia vista como ameaça ou oportunidade. A importância da mídia na formação da imagem das organizações.
Aula 5
Tema: Montando uma estrutura de Assessoria de Imprensa.
O perfil ideal do profissional de Assessoria de Imprensa. A importância dos recursos e da capacitação tecnológica. A Assessoria de Imprensa deve ser interna ou terceirizada?
Aula 6
Tema; O programa de media training e a capacitação das fontes das organizações.
Os conhecimentos e as competências básicas de uma fonte. Fonte única ou fontes múltiplas? O empresário e o especialista como fonte. Os atributos básicos de uma boa fonte.
Aula 7
Tema: O relacionamento com a mídia em momentos de crise.
O gerenciamento de crises e o relacionamento com a mídia. Imprensa e crise de imagem. Criando uma blindagem para momentos de crise.
Aula 8
Tema: Assessoria de Imprensa e o jornalismo on line.
Como o jornalismo on line alterou a rotina de trabalho em Assessoria de Imprensa. Os riscos da comunicação virtual. Enfrentando a aceleração do tempo e a desqualificação das informações on line.
Aula 9
Tema: Implantando uma Sala de Imprensa na Web.
O perfil de uma Sala de Imprensa que funciona. As Salas de Imprensa no Brasil e os equívocos principais. Como atender o jornalista on line?
Aula 10
Tema: Mensurando o retorno do trabalho de Assessoria de Imprensa.
É possível avaliar a eficácia do trabalho de relacioanamento com a mídia? O clipping impresso e eletrônico. A auditoria de presença e de imagem das organizações na mídia. Auditoria de imagem interna ou externa?
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